24 小时可以做什么：刷完一部剧，睡过三轮觉，或者——从品牌方把命题扔下来的那一刻开始计时，交出一整套广告方案。 华釜青年奖就是这样的赛制。我交的是《歌拉丝歌 GELASIGE》的年轻化方案，要把“1 切 2 吸 3 溶”这样的产品机理，讲成一个有人愿意看下去的故事。 护发是最容易做成千篇一律的品类——也正因为难，我才想接。
开场 · 一切从“头油”的争执开始
产品介入 · 一次洗头，成了一场和解
形式上我走了两条线：一支剧情片负责让人记住，一份看得懂的提案负责让人相信。 提案里的几张概念图我用 AIGC 生成，省下的时间全部留给镜头、表演与节奏——这几样它替不了。
落点 · 一个拥抱，把痛点接成共情
那 24 小时的分法
那 24 小时大致是这样切的：头 2 小时定体裁与传播路径，中间 8 小时把创意落成能拍的脚本和分镜，剩下 14 小时，几乎都在返工、重剪、再交。 没有时间留给犹豫。镜头有没有对准产品最核心的那一点，方案落不落得了地——每一步都只能当场决定。 这 24 小时教会我一件事：没有退路的时候，果断本身就是创意。
传播策略 · 小红书种草、抖音破圈、搜索拦截
策略上，我把内容拆成三个入口：小红书用真实场景的图文占住位置，抖音靠剧情片段向外扩散，搜索那头直接接住“头油”“发油”这类词。 片子让人记住它，策略让人找得到它。
交付之后
评委说这片子有网感。听到这句话时，我已经清醒了二十个小时。 那一刻觉得累得值——好创意从来不是靠时间堆出来的，靠的是到了那个节点，你还能不能清醒地做判断。
提案与成片 华釜青年奖《歌拉丝歌》完整方案 ↗